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奈雪全球茶饮第一股迎来品牌六周年 正式推出品牌大使NAYUKI

来源:快消品网   添加时间:2021-12-08 19:43:45

奈雪茶饮

近日,全球茶饮第一股”奈雪的茶(2150.HK)迎来品牌六周年。奈雪的茶生日当天,正式官宣品牌大使——诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI。此次NAYUKI还带来储值卡充100得150的福利,72小时售出1.9045亿销售额。

《快消品》从此前报道所述了解到,按奈雪月店均100万来算,相当于全国门店近一周的销售成绩。这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业纪录,也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间。

在本次活动中,奈雪官方渠道(官方小程序、抖音直播间、线下门店)销量占比达97%,其中官方小程序占比达68%,品牌自有流量的活力可见一斑。2021年11月数据显示,其会员数已达到4200万。在同一ID限购6张的规则下,此次生日季活动,奈雪共售出190万张卡,其中老用户占比89.5%,新用户占比10.5%,保持高复购的同时也实现了迅速有效的引流拉新。

除了销售成绩亮眼十足,奈雪在12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI,不是明星代言,而是将品牌人格化。IP人物NAYUKI头带奈雪标志性爱心塞,从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿,懵懂可爱的形象如茶芽初绽,颇具辨识度。在官方介绍中,NAYUKI是一个宇宙共生体,将在虚拟空间和现实生活中穿梭,探索每一个充满美好的宇宙空间。奈雪同步推出实物版IP潮玩,IP形象的推出,为奈雪构建更有趣、更有故事性品牌空间提供了想象力。

除此之外,奈雪还做了行业领创性的尝试——围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ,含隐藏款在内共7款,全球限量发行300份,只在线上以盲盒形式发售,不制作实物。该数字藏品具有独特专属,不可复制、数量稀缺,同时不可以转让和交易,不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码,只有所有者才有权利展示“正版”。奈雪此次首发NFT数字艺术品,标志着奈雪在六周岁的节点开始探路元宇宙,同时这也是新式茶饮行业的首次尝试。

“我们始终坚持以一种更加轻松、时尚、有趣的方式将茶带入更多人的日常。”创始人彭心表示。正如奈雪“美好自有力量”品牌主张,将顾客需求和持续创新放在首位,用心洞察,敢于打破边界,奈雪的茶正朝着“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”的愿景越来越近。

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